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　　当金融服务邂逅体育热情，当数字体验融合城市文化，一场跨界创新的化学反应正在江苏大地蓬勃上演。江苏银行以总冠名江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）为起点，跳出传统金融服务框架，将体育IP的全民影响力与金融场景深度绑定，在打造现象级文旅体商融合样本后，再度推出“球宝养成计划”，以游戏化互动重构金融服务体验，实现从流量聚合到价值深耕的进阶，为金融跨界创新树立全新标杆。

　　作为江苏本土法人银行的中坚力量，江苏银行与苏超的携手，早已超越简单的商业合作范畴。自2025年苏超创办以来，这场覆盖全省13个设区市的足球盛宴迅速引爆全民热潮，不仅成为激活城市活力的新引擎，更在江苏银行的深度赋能下，完成从单一体育赛事到“足球+文化+消费”复合IP的蜕变。江苏银行组建专项工作专班，统筹13家分行资源全程护航赛事，从高温天布设65个便民饮水点、调配10万升饮用水，到暴雨天紧急补给2000余件雨衣，让金融温度渗透观赛全程；更以手机银行为核心阵地，搭建集赛程查询、门票抽取、赛事直播于一体的“苏超专区”，上线半年即吸引超千万人次参与，联动70余个品牌发放近1.5亿元消费券，构建起“线上互动+线下消费”的闭环生态。

　　苏超的火爆出圈，更以强劲的经济拉动效应印证了跨界融合的深层价值。数据显示，2025年苏超赛事累计吸引超243万人次现场观赛，线万，带动主场城市A级景区游客量同比增长17.38%，仅六个主场赛事就拉动消费超15亿元 。其撬动的文旅体商融合效应更为显著，全省纳入监测的213项重点赛事前三季度拉动客流573.4万人次、消费35.4亿元，江苏铁路客运量借力苏超IP全年三度跨越亿级门槛，累计开行58列球迷专列服务近5万球迷出行，实现“赛事流量”向“发展增量”的高效转化 。在苏超带动下，2025年江苏文旅消费总量稳居全国首位，银联渠道异地文旅消费达6646.24亿元，同比增长13.9%，为地方经济高质量发展注入强劲动能 。

　　在苏超IP的成功实践之上，江苏银行顺势推出“球宝养成计划”，以游戏化创新为金融与体育的跨界融合按下“加速键”，实现从场景搭建到情感链接的深度升级。不同于传统金融产品的功能化设计，该计划以苏超13座参赛城市为灵感，打造13款极具地域特色的专属球宝，每款形象均融入对应城市的文化印记，让用户在互动中感知江苏地域文化魅力，既为苏超赛事注入文化内涵，也为城市形象传播搭建了数字化载体。

　　登录江苏银行App即可认领专属球宝，用户通过完成指定任务收集“水”与“能量棒”资源，助力球宝开启每日训练成长，这种将金融服务与趣味互动相结合的模式，彻底打破了线上银行业务的枯燥感。球宝成长过程中解锁的“闪光足球”更具双重价值，不仅可兑换珍稀城市皮肤丰富收藏体验，未来还将解锁趣味抽奖、城市漫游等隐藏玩法，以持续更新的互动场景提升用户粘性。更值得关注的是，“闪光足球”联动公益场景，让用户在享受游戏乐趣的同时践行社会责任，助力江苏银行实现品牌温度与社会价值的双重提升。

　　这场游戏化创新的背后，是江苏银行对金融场景生态的深度探索与布局。“球宝养成计划”以轻量化互动为切入点，将用户日常办理转账、理财、缴费等金融业务转化为球宝成长任务，在提升App活跃度与用户留存率的同时，培养用户线上用卡习惯，实现金融服务的场景化渗透。这种创新模式，既延续了苏超IP的全民影响力，又以情感化连接强化用户对品牌的认同感，成为金融服务年轻化、趣味化转型的典范。

　　跨界融合的红利，更直接体现在江苏银行的高质量发展答卷中。2025年前三季度，该行营业收入同比增长7.83%，归母净利润同比增长8.32%，总资产、各项贷款、各项存款较上年末分别增长24.68%、17.87%、20.22%，零售AUM突破1.6万亿元，新增规模位列城商行第一。在规模稳步增长的同时，资产质量持续优化，不良贷款率降至0.84%，较年初下降0.05个百分点，处于上市以来最优水平，拨备覆盖率达322.62%，风险抵补能力稳居行业前列。这份亮眼成绩单，印证了其以跨界创新服务实体经济、融入百姓生活的发展路径的正确性。

　　从总冠名苏超构建文旅体商融合生态，到推出球宝计划打造沉浸式金融体验，江苏银行的跨界创新始终紧扣“服务实体经济、赋能民生生活”的核心定位。其跳出金融做金融的思维，以体育IP为纽带，串联起城市发展、文化传播、消费升级与金融服务，不仅为行业提供了跨界融合的可复制样本，更彰显了本土银行扎根地方、服务地方的责任担当。

　　未来，随着球宝计划更多隐藏玩法的解锁，以及苏超IP影响力的持续扩大，江苏银行将进一步深化金融与体育、文化、消费的多元融合，以更具创意的服务模式贴近用户需求，在助力江苏体育事业与地方经济发展的同时，书写金融高质量发展的新篇章。